媒介集團化經營教材(PPT 79頁)

一、媒介集團
二、媒介集團多元化經營戰略
三、國際視野下的傳媒產業集團化經營
四、東方智慧的傳媒集團化經營
第六章 媒介集團化經營
從規模經濟到範圍經濟
公營媒介集團與私營媒介集團治理結構比較
交易成本說
企業多樣化的四種類型
產業價值鏈理論
產業價值鏈建構和良性運轉的三個階段：
品牌乘數型企業——迪斯尼的產業鏈
三、國際視野下的傳媒產業集團化經營
（二）西方傳媒集團經營的特點
雷石東的傳媒帝國——維亞康姆
內容為王的核心價值營造
“默多克王國在席卷全球媒體市場的同時也不忘培養良好的政商關係。”
（二）我國報業的集團化
2、我國報業集團發展概況
3、我國報業集團的組織結構
廣州日報報業集團
（三）我國廣電業的集團化
2、政府主管部門積極推進進廣播電視集團化工作
3、我國主要的廣電集團及其組織形式
三種模式
湖南廣電集團
發展戰略
（四）對傳媒集團化的辨證思考
思考題
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