廣告策劃與創意課件(PPT 38頁)

廣告策劃與創意
序言
第一部分
本章討論三個問題:
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
美國哈佛企業管理叢書編篡委員會指出：
1、策劃的基本框架：
解釋（1）：市場環境分析
解釋（2）：營銷計劃
解釋（3）：廣告計劃
解釋：實施要求
2、案例分析、討論
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
廣告策劃的定義包括幾層含義
2、廣告策劃的特點——整體性、創新性、前瞻性
案例分析:
3、廣告策劃的基本原則
三、廣告策劃方案產生的基礎
1、營銷研究的對象：
比如：怎樣確認市場的競爭特性和競爭對象
2、廣告研究的對象
播放、分析：轎車廣告片“車門篇”
第一部分小結
總結：營銷與廣告:營銷是一場戰爭
營銷與廣告:廣告也是一場戰爭
廣告在營銷戰爭中的角色
廣告和廣告人可以做得更多
為什麼？因為------
案例分析和思考
思考題

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