廣告策劃文案(PPT 60頁)

一、策劃的概念
二、古代策劃故事
三、策劃的界定（策劃與計劃的區別）
四、廣告策劃的概念
五、廣告策劃的五大要素
六、廣告策劃案例
廣告策劃
目錄
一、策劃概念
“遷都於殷”
大夫範蠡
孫子兵法
《孫子兵法》：
孫臏——田忌賽馬、圍魏救趙
蘇秦與張儀——合縱與連橫
呂不韋
奧運會開幕式策劃……
小沈陽——策劃背後
郭德綱與周立波——策劃源於生活
馬桶主題餐廳——策劃與創意
監獄主題餐廳——策劃與創意
三、策劃的界定
策劃與計劃的區別
就好比——
定義：
展開定義：
策略：
麥森啤酒的超級媒體事件
向富士山撒咖喱粉
蒙牛牛奶
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