廣告策劃與整合傳播方案(PPT 103頁)

第五章 廣告策劃與整合傳播
第一節、廣告策劃
（1）目的性
（2）整體性
（3）效益性
（4）集中性
（5）操作性
認識一個策劃小組的人員
1.促銷廣告策劃
2.形象廣告策劃
3.觀念廣告策劃
4.解決問題廣告策劃
第二節 廣告預算
二、影響廣告預算的主要因素
三、 廣告預算編製方法
認識一種廣告投資模式
第三節 廣告策劃書與提案
2．策劃書的寫作技巧
第四節 廣告與整合營銷傳播
舉個例子IBM全球一個聲音
分析:信息技術#品牌的特點
1994
O&M開始創造奇跡…
精品資料檢驗-
Challenge挑戰
眾口一聲
IBM品牌寫真(形象)
“Solutions for a Small Planet”“四海一家的解決之道”
立竿見影，戲劇性的效果
結果
Ogilvy 360 度框架
奧美360 度方法
二、廣告與公共關係
三、廣告與銷售促進
四、廣告與人員推銷
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