某廣告有限公司媒介策劃方案(PPT 76頁)

基本廣告理論
?專業媒介計劃流程
?媒體策劃（以FM365為例）
?成效評估
媒介策劃
培訓內容
媒介在市場傳播的重要性
專業性的媒介運作程序
媒介工作流程
?媒介策劃
媒介策略
競爭品牌分析
FM365的媒介目標
預算的確定
確定目標受眾
確定目標對象
媒體策劃
媒體投放地區
媒體投放時間
媒介組合
媒體組合
媒體選擇
媒體選擇的依據
媒體投放量
有效頻次的設定
媒介執行方案
極具創意性的媒體執行方案
成效評估
問題：為什麼需要評估？
成效評估的指標
評估媒體的執行效果
?評估媒體的整體效果
?評估對廣告目標的貢獻
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