會展項目策劃信息管理教材(PPT 53頁)

第三章 會展項目策劃信息管理
會展的主要構成
一、市場調研中信息管理的內容
宏觀信息——2020年全球展覽業發展趨勢
渠道和終端信息——乘互聯網東風，德國會展公司再上層樓
競爭信息——中國會展市場的三大競爭主體
會展客戶信息——展覽會觀眾分類
市場調研細化工作內容
會展調研的提供者
案例：全球最大的會展廣告代理公司——日本電通廣告公司
會展調查的使用者
二、會展項目立項策劃信息管理的內容
三、會展項目可行性分析信息管理的內容
案例分析
第二節 會展策劃信息的收集
一、收集信息的方法
1.觀察法
2.詢問法
３.實驗法
4.二手資料分析
二手資料的處理
案例研究：廣交會
參加廣交會目的
“廣交會”作為中國展覽業晴雨表的四點觀察
定量/定性研究的實現手段:
第三節 會展策劃信息的管理與應用
××市2007 ××春秋房展
會展策劃信息的收集
觀眾調查表
參展商調查表
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