管理學之態度測量量表(PPT 68頁)

態度
態度測量
量表的分類
類別量表
順序量表
定距量表
定比量表
常用量表技術
配對量表
等級量表
常量和量表
評價量表
沙氏通量表
李克特量表
語義差異量表
斯坦普而量表
態度測量技術
內容提要
第一節測量的量表
一、態度和態度測量
測量(measure)
態度量表
量表的設計包括兩步
二、測量的量表（scale）
（一）類別量表(名義尺度NominalScales)
類別量表例子
類別量表特征
（二）順序量表（順序尺度OrdinalScales）
（三）等距量表（區間尺度IntervalScales）
（四）等比量表(比率尺度RatioScales)
尺度意義與特性比較
（五） 量表實例
配對比較量表（PairedComparison）
配對比較量表的優缺點
表6-4配對比較量表實例
表6-7品牌偏好比例矩陣（臆造）
等級量表（RankOrderscale）
表6-4等級量表實例
等級量表優點
等級量表缺點
常量和量表（ConstantSumscale）
評價量表（ContinuousRatingScales）
圖6-1三種圖示評價量表
三種列舉評價量表
評價量表的評價
這種方法也可能會產生三種誤差：
沙氏通量表製作步驟
表6-8典型的沙氏通量表
沙氏通量表的結構
沙氏通量表的測量
沙氏通量表測量
沙氏通量表的缺點
李克特量表（Likertscale）
李克特量表構作的基本步驟：
語意差異量表（SemanticDifferentialscales）
斯坦普爾量表（中心量表）
示例：請評價每個單詞或短語對每家百貨商店描述的精確程度。
非比較分項評分量表決策
多項量表
測量的準確性
信度
效度
內容效度
標準效度
構建效度
構建效度續一
課堂練習或作業
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