品牌個性與形象課件(PPT 40頁)

第五講 品牌個性與形象
一、品牌識別 Brand Identity
品牌識別-----來自企業的認知
規劃品牌識別係統（Aaker）
Brand Identity
品牌識別
Ipod品牌識別基礎-------目標市場，POP’s和POD’s
Ipod品牌識別-------核心品牌價值
品牌形象/聯想Brand Image/Association
品牌形象----來自顧客的認知
品牌聯想網絡
品牌心理圖譜
品牌聯想
Ipod品牌形象----來自顧客的認知
品牌管理目標1：使品牌形象和品牌識別達成一致
目標2：改變品牌聯想網絡
二、品牌聯想
品牌聯想的主要內容（H. S. Krishnan克裏斯南）
（1）聯想的數量
（2）聯想的偏好
（3）聯想的獨特性
獨特聯想實現的條件
建立強勢品牌
（4）聯想的來源
貝爾模型
四、品牌個性
品牌個性 Aaker(1997) 定義
品牌個性的表現形式
Aaker 的品牌個性大五模型
五、品牌關係
Blackston品牌關係的模型
品牌關係的維護
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