廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關係教材(PPT 60頁)

一、全麵營銷管理計劃是廣告策劃的前提
二、市場細分戰略、定位戰略及廣告定位
三、營銷傳播（廣告）活動與品牌戰略策劃
第三部分廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係
主要分析三個方麵的問題
一、全麵營銷計劃的製定是廣告策劃的前提
廣告在新利体育取现 中的地位和作用
廣告的5Ms
二、市場細分戰略、定位戰略及廣告定位
1、市場細分
市場細分的程序
2、市場定位
3、廣告定位
廣告定位的作用
思考題
三、廣告活動與品牌策劃
思考的過程
2、品牌及其建構
1）什麼是品牌？
品牌傳達的六層含義
品牌與營銷溝通
2）廣告活動與品牌戰略策劃
營銷溝通方法的選擇
對品牌塑造和廣告活動關係的理解
案例1(網絡課件案例略)
創造性地建立品牌個性
96歲老祖母變身廣告代言人
老祖母變身廣告模特
美麗就是毫無缺點？
“不完美”的美麗
Ipod剪影廣告片
公共關係活動與品牌戰略策劃
案例1(網絡課件案例略)2005年必勝客杯“時尚父親”全國攝影展
案例2：SwatchSkin2003春夏腕表係列
思考
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