某銀行廣告溝通品牌策略提案(PPT 90頁)

前言
一些概念上的改變….
中國工商銀行形象塑造麵臨的課題：
中國工商銀行帶給我的感受……
中國工商銀行就象這樣一個人……
對工商銀行的評價
對工商銀行的印象來源
總結起來……
我們認為中國工商銀行所需要的是品牌溝通的管家
電視媒介（TV）表現
報紙媒介（NP）表現
主要媒介使用宣傳工具
我們將期待廣告宣傳後對象怎麼想
2005年宣傳主題
通過宣傳使中國工商銀行建立內外共識
在一個品牌主題之下...
真誠服務天天進步
整體動作建立品牌先從各個接觸環節著手
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