某房地產品牌思考與工具(PPT 174頁)

內容
我們是做得很好…
某些競爭對手也在做同樣的事情…
黑弧奧美品牌傳播理念的誕生…
從何而來?
這樣呢? 一個美麗的畫麵+一句不錯的口號
當樓盤選擇越來越多,廣告越來越”同質化”的時候…
買的是期房,看不見,摸不著…
就算是現房,不住過沒法說清楚…
體驗發現一: 請閉上眼睛想象…
體驗發現二: 迪士尼的PHILHAMAGIC
體驗發現三: NIKE TOWN
ONE ONLINE INTERACTIVE EXAMPLE
所有人的期待…速效性!
萬變不離其宗…
這些…是理所當然,也是最基本的!
“理所當然”的傳播策劃…
購買房子的曆程…
練習:
微妙的情緒起伏…
黑弧奧美的“360度品牌傳播-蝴蝶”思考框架和工具(初版1.0)
好奇心 – 每事問!
深入研究產品…
檢驗你是否真的夠清楚呢?
幾個有意思的自問自答題…
深入研究市場和競爭對手…
一個你必須有能力回答的問題…
研究市場 – 每天留意一切行業趨勢與動向
一些協助喚起你”知識庫”的提問…
另一個工具可引發對大環境的思考 : “STEP” 分析
深入研究消費者…
進行初步目標消費人群的篩選…
鎖定初步目標消費人群,以後深入了解…
策略三角思考
產品: 二期產品
產品: 二期與一期相比
品牌挑戰是能清楚顯示要達成行銷目的最核心問題同時是一個策略方向
練習:請為這個案子發想品牌挑戰
練習:答案
Insight 是什麼？
Consumer Insight 是什麼？
請問年輕人為何不烹調
請問：當你老時，你開始在乎你的健康，因為…
請問：女性為何偏好較大油箱的汽車？因為…
Insight 是什麼？　不是什麼？
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