廣告策劃理念教材(PPT 76頁)

第一節 廣告策劃觀念的演進
第二節 廣告策劃的營銷導向
第三節 廣告策劃的傳播導向
（一）20th初—— 推銷時代
（二）20th50s——USP理論
（三）20th60s——品牌形象論
（四）20th70s——定位理論
（五） 20th80s—— CIS理論
（六） 20th90s—— IMC理論
第二章 廣告策劃理念
（一）20世紀初—— 推銷時代
（二）20世紀50年代——USP理論
羅瑟·瑞夫斯
瑞夫斯語錄
USP
如何運用USP？
思考：如何運用USP？
何時運用USP？
思考：何時運用USP？
USP提煉
USP的局限性是什麼？
USP局限
分組作業
（三）20世紀60年代——品牌形象論
寶潔
可口可樂廣告本土化策略
（四）20世紀70年代——定位理論
廣告定位
定位理論的劃時代貢獻
Think small
（五）CIS理論
麥當勞的理念識別(MI)
麥當勞的行為識別(BI)
麥當勞的視覺識別(VI)
（六）整合營銷傳播理論
閱讀思考
分析思考
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