中國自主品牌汽車的營銷策略研究論文(PDF 56頁)

第1章 引言..... 1
1.1 問題的提出..... 1
1.2 選題背景及意義. 1
1.2.1 選題背景. 1
1.2.2 選題意義. 2
1.3 國內外研究動態. 2
1.3.1 國外研究動態.... 2
1.3.2 國內研究動態.... 3
1.4 研究方法 6
1.5 結構安排 7
1.6 創新之處 9
第2章 中國自主品牌汽車營銷策略的現狀和問題 10
2.1 自主品牌汽車和營銷策略概念界定..... 10
2.1.1 自主品牌汽車概念...... 10
2.1.2 營銷策略概念... 10
2.2 中國自主品牌汽車的艱難發展之路..... 12
2.3 中國自主品牌汽車的營銷策略現狀..... 14
2.4 中國自主品牌汽車營銷策略存在的問題. 17
第3章 國外新興汽車強國自主品牌營銷策略的比較和借鑒...... 19
3.1 國外新興汽車強國自主品牌發展的回顧. 19
3.1.1 日本：具有強競爭力的非“合作性企業” 19
3.1.2 印度：自主品牌轎車“抵抗”國外品牌.. 19
3.1.3 韓國：政府主導汽車國產化..... 20
3.2 國外新興汽車強國新利体育取现 策略 20
3.2.1 日本豐田企業的營銷策略 20
3.2.2 印度塔塔企業的營銷策略 23
3.3 國外新興汽車強國營銷策略的思考和啟發...... 24
第4章 中國自主品牌汽車營銷策略的改進...... 25
4.1 中國自主品牌汽車的SWOT分析. 25
4.2 中國自主品牌汽車的品牌營銷策略簡介. 25
4.3 中國自主品牌汽車營銷的產品定位策略. 26
4.4 中國自主品牌汽車營銷的價格策略..... 27
4.5 中國自主品牌汽車營銷的渠道策略..... 28
4.6 中國自主品牌汽車營銷的促銷策略..... 29
第5章 案例研究：比亞迪的營銷策略分析...... 31
5.1 比亞迪汽車簡介 31
5.1.1 比亞迪汽車的發展曆程.. 31
5.1.2 比亞迪電動汽車戰略走向 32
5.1.3 比亞迪汽車的發展前景.. 34
5.2 比亞迪汽車的營銷策略. 35
5.2.1 產品策略 35
5.2.2 價格策略 36
5.2.3 渠道策略 37
5.2.4 促銷策略 38
5.3 比亞迪營銷策略缺陷及對策.... 39
5.3.1 比亞迪營銷策略的缺陷.. 39
5.3.2 比亞迪營銷策略改進對策 42
結論..... 44
參考文獻. 46
致謝..... 48
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