中國本土奢華酒店品牌戰略研究論文(PDF 55頁)

第1章前言1
1．1本文研究背景??一1
1．2本文研究的目的思路和方法???．2
1．3本文的主要結構??一3
第2章文獻回顧????5
2．1．品牌定義界定與品牌管理理論文獻回顧???5
2．2．奢侈品和奢侈品品牌管理文獻回顧?????一5
2．3．奢華酒店業的品牌管理文獻回顧-8
第3章中國市場的奢華酒店發展概況．12
3．1．中國市場的酒店業發展狀況??12
3．2．中國市場的外資十強品牌奢華酒店集團概述?14
3．3．中國市場的本土十強品牌奢華酒店集團概述?16
3．4．中國市場的外資與本土品牌奢華酒店發展情況比較???～18
第4章成功案例：凱賓斯基品牌發展戰略????超
4．1．凱賓斯基發展曆程及品牌業績?23
4．2．凱賓斯基品牌發展戰略解讀??．25
4．3．凱賓斯基品牌發展模式和品牌的延伸規則??26
4．4．凱賓斯基品牌個性塑造27
第5章中外奢華酒店品牌發展戰略的問題差距與對策建議????32
5．1．本土奢華酒店品牌發展模式操作和品牌的延伸規劃的問題及建議?． 32
5．2．本土奢華酒店品牌個性塑造方麵的問題與建議36
第6章結論與展望??絲
6．1．研究的結論???．．42
6．2．本文的貢獻性～?～．42
6．3．本文研究的局限性．43
6．4．未來研究的內容43
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