廣告策劃與創意培訓課件(PPT 47頁)

廣告策劃與創意
序言
第一部分
來自“左岸”咖啡館的啟示
課堂討論
第一章學習三個問題
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
美國哈佛企業管理叢書編篡委員會指出：
營銷傳播（marketingcommunication)
1、營銷傳播活動策劃的基本框架：
具體介紹：SWOT分析
外部環境分析（機會與威脅分析）
了解環境的主要目標：辨別新機會
市場機遇的來源
如何分析市場機會
外部環境的發展與變化也預示著威脅
內部環境分析（優勢/劣勢分析）
2、營銷傳播活動策劃的基本方法
1）具體解釋：分析市場環境
2）具體解釋：製定營銷計劃
3）具體解釋：策劃廣告活動
課外思考題
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
廣告策劃的定義包括幾層含義
策劃廣告活動的基本程序
2、廣告策劃的特點——整體性、創新性、前瞻性
案例分析:
三、廣告策劃方案產生的基礎
1、營銷研究的對象：
比如：怎樣確認市場的競爭特征和競爭對象
2、廣告研究的對象
第一部分小結
總結：營銷與廣告:營銷是一場戰爭
營銷與廣告:廣告也是一場戰爭
廣告在營銷戰爭中的角色
廣告和廣告人可以做得更多
為什麼？因為------
思考題
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