產品策略培訓教材(PPT 82頁)

第五章產品策略
產品的構成
產品的分類
產品的層級
產品策略
二、產品壽命周期及其策略壽命周期←市場生命周期
判斷規則：
特點及策略
城鎮居民耐用家電（電視機）產品生命周期
城鎮居民家電產品的生命周期
產品壽命周期不同階段的促銷組合
課堂討論與案例分析
2、產品組合策略
產品線與產品組合
P&G公司的產品組合
產品線的組合
產品線分析——產品組合決策依據
產品線決策
產品線擴展決策(linestretching)
產品線現代化決策
產品特色化決策
產品線削減
新產品開發策略——新產品類別
例：某礦泉水企業的產品組合策略：擴大中低檔產品銷量,培育高檔產品市場,形成合理的產品組合
公司的產品組合
Ⅰ、BCG法（BostonConsultingGroup） ⑴ 市場增長率
Ⅱ、通用電器矩陣方法⑴市場吸引力
⑵競爭能力
⑶ 業務位置、性質與相應的政策決策　　　　
⑷ 使用業務組合分析與決策模型應注意的問題
四、發展新產品策略
2、新產品開發的程序
新產品開發過程
3、用戶接受新產品的過程
2）用戶接受新產品的一般規律
《有關產品及新產品開發》
高技術產品
2、國外銀行典型的零售產品及其開發
第四章產品策略
案例1：“末日”策劃----小天鵝的營銷策劃
案例2：“不閃的，才是健康的”----創維健康電視整合營銷傳播
五、品牌策略品牌的地位
品牌的含義和作用
品牌策略
顧客的品牌態度層次
品牌含義的六個層次
品牌決策流程圖
個別品牌策略
統一品牌策略
統一品牌決策
分類品牌策略
企業名稱＋個別品牌策略
個別品牌策略適用條件
分類品牌策略適用條件
品牌戰略決策矩陣圖
產品線擴展決策
品牌延伸決策
多品牌決策
多品牌策略
新品牌決策
案例1：寶潔公司的品牌管理
案例2：小家電市場中外品牌占有分析1、國產品牌在多個種類小家電市場中領先一步
2、國產品牌需進一步改善質量性能
3、小家電市場的格局將逐步發生改變
2001年中國最有價值品牌
案例：以國際化、人性化、親情化理念整合現代醫院形象----北京中日友好醫院服務品牌形象策劃設計
四、中日友好醫院環境識別係統的形象規範
五、中日友好醫院的形象傳播識別
作業

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