產品策略培訓教材(PPT 71頁)

教學目的與要求
一、產品整體概念
（二）營銷意義——體現了以顧客為中心的現代營銷觀念
二、產品的分類
（二）根據產品的用途分類——消費品和產業用品
三、產品組合
（三）產品組合策略
四、品牌策略
品牌的內涵
3.商標管理上的誤區
五、包裝策略
六、產品生命周期
（二）產品生命周期各階段的特征與營銷策略
課堂思考1　請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
七、新產品開發
（三）開發新產品的意義和原則
（四）新產品開發的程序
本章小結
作業：
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