產品策略培訓課件(PPT 116頁)

第七講 產品策略
學習目標
先導案例：獵人被吃（作者：柳宗元）
案例：缺陷背後的市場
第一節 整體產品概念
二、產品的五個層次
案例：就差一點點兒
三、產品分類
3、工業品分類：
四、產品組合
五、產品組合的優化和調整
第二節 產品生命周期
2、包含的含義
二、在生命周期中的營銷戰略
2、成長階段
3、成熟階段
4、衰退階段
第三節 新產品開發策略
一、新產品開發的必要性
二、新產品開發戰略與過程
案例：聽取顧客的建議
啟示：
第四節 品牌管理
一、概述
案例 歡樂穀的歡樂
二、品牌策略選擇
三、包裝和標簽
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