國際市場產品策略課件(PPT 91頁)

第六章國際市場產品策略
第一節國際產品整體概念與產品分類
滿足的利益程度不同，顧客關係不同
整體國際產品係列的產品概念對營銷管理的意義
第二節國際產品標準化策略與國際產品差異化策略
第三節國際產品係列的選擇性策略與國際產品係列的適應性策略
第四節國際新產品開發
第五節國際市場產品生命周期
第六節國際市場產品的品牌、包裝及保證策略
全球最強大品牌榜（2012年排名前20位的品牌）
案例分析

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