現代廣告的宣傳策略課件(PPT 48頁)

第8章 現代廣告的宣傳策略
第一節 廣告媒介的組合技巧
1、拉手廣告
2、腦袋廣告
3、樓宇電視
4、電子大屏幕
戶外廣告的優勢:
一、廣告媒介的選擇標準
一、廣告媒介的選擇標準
千人成本
中央電視台招標時段千人成本
4、媒介地位與覆蓋麵
5、公眾媒介習慣、競爭者媒介策略等
二、廣告媒介的選擇原則
第二節 現代廣告的宣傳策略
二、媒介宣傳策略
奔馳車的公路比賽
案例
策劃新聞事件
策劃搭乘傳播
三、明星策略
注意：產品定位與形象代言人的特征對稱
四、時間策略
1、廣告發布時機
2、廣告宣傳的時間布局
3、廣告宣傳的時點
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