產品策略培訓教材(PPT 52頁)

本章主要內容
引導案例　海爾的產品策略
8.1 產品的概念
8.2 產品組合與產品線決策
8.3 產品生命周期
8.4 品牌策略
8.5 新產品開發
第8章　產品策略
本章教學目標
本章重要術語和概念
8.1.1 產品的整體概念
8.1.2 產品的分類
2.消費品的分類
3.工業品的分類
8.2.1 產品組合
寶潔（中國）公司的產品組合
度量產品組合的4種尺度
8.2.2 產品線分析
8.2.3 產品線決策
8.3.1 產品生命周期的概念
產品生命周期的四個階段
8.3.2 產品生命周期階段特征和營銷策略
8.4.1 品牌與品牌資產
品牌的起源
品牌的三要素
品牌名稱
品牌標誌
商標
品牌內涵的6個層次
8.4.2 品牌決策
1．品牌化決策
2．品牌歸屬決策
3．品牌統分決策
4．品牌戰略決策
5．品牌重新定位決策
8.4.3 包裝策略
No NPD的風險是最大的風險
8.5.1 新產品的概念
8.5.2 新產品開發過程
創意的產生
概念的測試——對消費者調查的問題
營銷戰略開發
8.5.3 新產品擴散
新產品的擴散過程
..............................