廣告創意的策略教材(PPT 36頁)

5.2.1 廣告創意策略的經典理論
5.2.2 廣告創意表現策略
5.2 廣告創意的策略
5.2.1廣告創意策略的經典理論的概述
5.2.1.1 固有刺激法 （李奧.貝納）
5.2.1.2 USP廣告策略
高露潔牙膏
3. 要點（也是USP理論核心）
三.USP理論發展
5.2.1.3 品牌形象法（大衛.奧格威）
3、品牌形象塑造：
4、品牌形象形成
海賽威襯衫（哈撒韋）
5.2.1.5. ROI理論
關聯性、原創性、震撼力在邏輯上的相互關係
Wallis－“Dress to kill”
5.2.1.4 廣告定位策略（具劃時代意義的廣告創意策略）
2.定位觀念的要點
3.廣告定位策略
（二）比附定位
（三）細分定位
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