廣告媒體策略課件(PPT 58頁)

主要的廣告媒體
影響廣告媒體策略的因素
廣告媒體選擇決策
廣告媒體計劃
現代廣告宣傳策略
課堂展示：廣告排期
第四章 廣告媒體策略
廣告媒體
主要的廣告媒體
電視媒體
央視標王—CCTV黃金時段招標情況
央視標王—“標王”前後銷售收入變動
廣播媒體
報紙媒體
腦白金的軟文廣告
雜誌媒體
沃爾瑪的“時尚”廣告
電影與隱性置入式廣告
DM/直投廣告
戶外媒體
賽事營銷
POP/銷售現場廣告
可口可樂的POP廣告原則
戶外視頻廣告
網絡廣告
影響廣告媒體策略的因素
媒體的視聽情況
廣告幹擾度
媒體的費用
媒體的傳播範圍和對象
媒體的聲望
廣告媒體計劃
媒體發布時機決策
媒體發布頻次決策
媒體組合
案例 1
案例 2
案例 3
現代廣告宣傳策略
埋伏營銷/Ambush Marketing
廣告排期作業
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