品牌塑造與新整合營銷傳播培訓課件(PPT 96頁)

1、任務和挑戰
2、品牌認知
3、新經濟時代的特征與整合營銷傳播
4、品牌塑造全過程：5A分析體係
一、凝聚：企業自身分析
1-3 品牌塑造方針:創新差異
2、品牌塑造出發點:定位
4、從命名啟動品牌的力量：產品名稱
5、從功能到感性概念
6、案例綜合：零點啤酒
1、消費者變遷
二、共鳴：消費者分析
2、沉默的促銷員：包裝
3、案例：消費者心理細微分析
4、綜合案例
1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
三、勝出：競爭者分析
2、競爭階段（功能、工藝競爭與品牌建設）
3、競爭體現：廣告
1、企業合作與合作分類
四、多贏：合作夥伴分析
2、垂直聯盟
3、垂直聯盟
3、水平聯盟
4、媒體服務：讓媒體免費為你打前鋒
5、公共關係
1、過時的真理：指導與誤導
五、成勢：社會趨勢分析
2、時代的名片：四大社會趨勢
5A分析體係
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