連鎖經營管理實務課件(PPT 84頁)

第一節 連鎖經營的釋義
第二節 連鎖經營的效益分析
第三節 連鎖經營類型與原則
第四節 連鎖經營的行業分布與業態選擇
連鎖經營管理實務
第二章連鎖經營概述
本章主要內容：
開篇案例
（一）連鎖經營管理的實質
連鎖經營的四個層次的統一
1）企業識別係統及商標統一
2）商品和服務的統一
3）經營管理統一
4）經營理念統一
四個統一的關係
二、連鎖經營的特征
（1）網絡化的組織形式
（2）規模化的經營方式
（3）規範化的管理方式
（二）連鎖經營的基本特征
連鎖經營的3S特征
應當注意
3．專業化（Specialization）
小資料：麥當勞的操作手冊
三、連鎖經營與傳統商業經營的區別
注意：
（三）連鎖經營與傳統經營的本質區別
思考題
一、連鎖總店的效益
二、連鎖分店的效益
三、對社會和消費者的效益
第三節 連鎖經營的類型與原則
一、連鎖經營的類型 （一）按經營形態劃分
1、正規連鎖（ Regular Chain，簡稱RC ）
直營連鎖適用的行業
2、 自由連鎖（ Voluntary Chain，簡稱VC ）
自由連鎖的兩種形式
自由連鎖適用的行業
3、特許連鎖（ Franchise Chain，簡稱FC）
特許連鎖適用的行業
4、三種不同類型的連鎖經營比較分析
三種形式的異同比較
一、連鎖經營的類型 （二）按美國式經營形態劃分
一、連鎖經營的類型 （三）按經營地區的大小劃分
二、連鎖經營的原則
三種連鎖經營形式的適應性分析
一、連鎖經營的行業分布
二）餐飲美食--理性發展
三）服裝服飾--漸趨規範
四）洗衣行業--穩中求勝
五）家裝行業--產業鏈整合
六）汽車養護--市場巨大
七）房產中介--誠信是關鍵
八）美容健身--"檻"低利大
九）教育培訓--方興未艾
十）圖書音像--"窮"則思變
知識複習題

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