品牌管理培訓教材(PPT 98頁)

品牌管理
開篇說
第1章 品牌管理概述
5.品牌=？？名牌
思考：如何理解夏蘭澤的話？
品牌是什麼？
符號說
關係說
資源說
綜合說 —我們的角度
哪些產品可以被品牌化？
有形商品品牌化
服務品牌化
零售商與分銷商品牌化
在線品牌和服務品牌化
人和機構的品牌化
體育，藝術和娛樂業的品牌化
地理區域的品牌化
個人是否也有品牌？
二、品牌的特征（p5-6）
補充：品牌的功能
品牌的分類
西方國家品牌發展史
西方品牌發展的特點
中國品牌發展的特點
補充：品牌的價值體現
品牌管理成功原則
思考
本章結束
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