某時尚服裝品牌營銷策略研究教材(PPT 54頁)

PART 1—品牌遠景規劃
PART 2—開發模式
PART 3—規劃原理
PART 4—品牌理念
PART 5—未來生活方式
快時尚服裝品牌ZARA的營銷策略研究
目錄
快時尚
ZARA 的成長曆程
ZARA 的經營狀況
ZARA 營銷策略分析
目標客群與品牌定位
以子係列鎖定不同客層
賣場空間配置與商品企劃開發
ZARA的商品開發機製
店鋪的銷售周期
價格政策
物流策略
運用軸輻策略節省運輸成本
物流策略的差異來自於出身背景
誰才是組織的關鍵人物
ZARA的產品經理，用全球統一觀點思考暢銷商品
將客人渴望的設計轉為商品
ZARA 和 H&M 的營銷策略對比分析
H&M 營銷策略的簡要分析
少量多款的產品策略
低價策略
多渠道策略
注重廣告宣傳的促銷策略
ZARA 與 H&M 在營銷策略上的異同
ZARA,H&M上裝和下裝對比:
ZARA 與 H&M 的營銷策略對比分析結論
SPA運營模式
ZARA的問題
ZARA的抄襲事件
ZARA需要改進的地方
中國快時尚服裝品牌
ZARA 的營銷策略對中國快時尚服裝牌的啟示
參考文獻
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