品牌健康測量概述(PPT 49頁)

第五章品牌健康測量
品牌健康測量的含義
品牌健康測量的作用
品牌績效指標
消費者購買決策過程
1、品牌知名度
品牌知名度與使用率關係函數圖
品牌知名度定義
品牌知名度分類
品牌知名度分類
Graveyard模型
2、品牌熟悉度
3、品牌滲透率
4、采用指數
例：某市各品牌的使用率和采用指數
5、最常使用率
6、試用指數
試用指數
7、忠誠指數
忠誠指數
8、保持指數
9、品牌意向
品牌績效分析
例：某產品類別各品牌績效指標
例續：各品牌使用者分類情況
例續：相應建議
案例：我國飲料市場知名品牌的品牌健康度測量
例：飲料品牌的品牌知名度
例：飲料品牌的品牌熟悉度
例：飲料品牌的品牌滲透率
例：飲料品牌的最常使用率
例：飲料品牌的試用指數
例：飲料品牌的忠誠指數
例：飲料品牌的保持指數
例：飲料品牌健康度綜合示意圖
該案例的幾個缺陷
品牌跟蹤研究
品牌跟蹤研究主要內容
品牌跟蹤研究的方法論
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