企業戰略體係課件(PPT 64頁)

企業戰略製定的過程
企業戰略管理之環境分析方法
日本三菱重工如何成功準確地向中國銷售成套煉油設備的？
環境是什麼？
一、中國市場環境特點
腦白金廣告
腦白金的電視廣告策略
1、波特五力模型分析法
非常強——同業競爭者的競爭強度
弱——行業新進入者
弱——供應商的議價能力
弱——購買商的議價能力
沒有——替代產品的威脅
SWOT
BSDZ矩陣（BCGMatrix）
較強的廣告針對性+產品組合的內在一致性
P&G洗發水的四象限圖
明星產品－－沙宣
現金牛產品－－飄柔、海飛絲、潘婷
問題產品－－伊卡璐
瘦狗產品－－潤妍
潤研的退市
柯達“英雄末路”的背後原因到底是什麼呢?
柯達公司的戰略失誤
戰略轉型緩慢
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