金玉滁菊新利体育取现 破局與品牌形象升級研究教材(DOCX 51頁)

第一章 引言.....5
第一節 研究背景.....5
第二節 研究對象與研究意義.....5
第三節 研究思路與方法.....6
第二章 文獻綜述與理論介紹.....6
第一節、品牌理論.....6
一、品牌形象理論.....7
二、品牌定位理論.....7
三、品牌資產理論.....8
第二節、STP與4P營銷組合理論.....8
一、STP營銷戰略理論.....9
二、4P營銷組合理論.....10
第三章 金玉滁菊的發展曆程及4P營銷組合.....12
第一節 金玉滁菊的發展曆程.....12
一、金玉滁菊的品牌創建.....12
二、金玉滁菊的品牌發展.....13
第二節 金玉滁菊的4P策略介紹.....13
一、金玉滁菊產品策略.....13
二、金玉滁菊價格策略.....14
三、金玉滁菊促銷策略.....15
三、金玉滁菊渠道策略.....16
第四章 我國花草茶市場競爭狀況分析.....17
第一節 花草茶市場的波特五力模型分析.....17
一、波特五力模型介紹.....17
二、運用波特五力模型分析我國花草茶市場競爭狀況.....18
第二節 金玉滁菊SWOT分析.....21
一、運用SWOT方法對金玉滁菊進行分析.....21
第五章 金玉滁菊的發展困局與破局.....24
第一節 金玉滁菊發展中麵臨的困局.....24
一、金玉滁菊的顧客群體與銷售方式.....24
二、金玉滁菊銷售危機與存貨壓力.....25
第二節 金玉滁菊的渠道選擇與渠道風險控製.....26
一、金玉滁菊麵臨分銷與直銷的兩難決策.....26
二、金玉滁菊的分銷時代.....28
三、金玉滁菊渠道風險控製策略.....29
四、渠道控製策略的成效與特色.....30
第三節 金玉滁菊渠道信息共享激勵機製設計.....31
一、信息共享激勵機製的目標.....31
二、實現信息共享的阻礙因素分析.....32
三、金玉滁菊信息共享激勵方式建議.....33
第六章 金玉滁菊品牌升級的營銷策略.....35
第一節 金玉滁菊麵臨的機會與挑戰.....35
一、養生觀念的盛行與花茶市場的崛起.....35
二、金玉滁菊麵臨的挑戰.....37
第二節 金玉滁菊品牌形象的設計與升級.....41
一、金玉滁菊建設品牌形象的必要性.....41
二、金玉滁菊品牌形象定位.....42
三、金玉滁菊品牌形象的塑造.....44
第三節 金玉滁菊品牌形象建設的營銷策略.....47
一、多元化的產品開發戰略.....47
二、包裝設計的創新和匹配.....48
三、品牌聯盟與合作.....50
四、強化媒體推廣與網絡營銷，提升品牌知名度與美譽度.....51
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