品牌定位與命名培訓教材(PPT 65頁)

品牌從一個合適的名字開始
產品簡介
今天分享的內容
帶走你搬得動的石頭！
產品與品牌
消費品品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料 (續)
品牌形成過程
周華健或張學友為什麼是"品牌" ?
何為定位？
為何定位？
幾種定位策略
產品定位
定位的描述
P&G的定位方式
如何找出定位？
品牌定位VS.產品定位
品牌定位與產品定位的關係
成功的品牌定位
定位的價值
耐克的一個錯誤
從耐克吸取的教訓
定位的評估
定位小結
定位描述練習
帕薩特的由來
品牌名稱扮演的角色
品牌命名策略
品牌命名的方式
命名過程中考慮的三個問題
品牌命名的檢測
“莎凡”的誕生
“莎凡”的誕生（續）
品牌命名小結
“尹雲從”不是一個好名字
請描述對尹雲從這個品牌的定位
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