廣告訴求決策及心理依據概論(PPT 58頁)

如何進行廣告訴求決策？
影響消費者品牌選擇因素有哪些？
廣告訴求決策及心理依據
內容
案例
一、廣告訴求的決策模型
檢討已有廣告主題
產品分析
提出廣告主題
審查廣告主題
檢驗廣告主題
二、影響消費者品牌選擇的因素
1.產品的功能、用途（功用）
2．產品的質量
3．產品的價格
4．品牌或產品的象征意義
5．產品的包裝造型
6．品牌的知名度
三、人類的需要和消費動機
2．動機
四、廣告訴求的心理策略
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