企業品牌與文化概論(PPT 89頁)

企業品牌與文化
一、當今時代是品牌競爭時代
2、品牌決定企業的命運
3、催生品牌競爭時代的六大趨勢
4、品牌是當今企業成功的標誌
（2）不同企業有不同的經營理念
② 中國企業的不同經營理念
（3）理念在企業成功中的位置
二、品牌的涵義、要素和作用
（2）品牌體現什麼？
②品牌認知的三個階段
第二階段：品牌是象征
奧格威的“品牌形象”理論的要點：
第三階段：品牌是消費者的認知
（3）品牌包含什麼？
2、品牌內涵的五個要素
（1）品牌符號
（2）品牌屬性
品牌屬性的要素
① 質量具體可分為四個部分
② 價格競爭有許多不同的方式
③ 便利性
(3)品牌關係
（4）品牌精神
品牌精神是企業競爭優勢的來源
消費者精神需要分析
品牌精神構建的三個階段
(5)品牌價值觀
品牌價值觀是品牌的靈魂
核心價值是企業的靈魂
3、品牌的作用
三、品牌的創建與管理
c、品牌定位的目的
（2）創建品牌的四個環節
（3）形成品牌特色
（4）品牌溝通
（5）讓品牌留在消費者心裏
品牌認知的四個層次
2、品牌文化與創新
c、品牌文化是一種讓消費者忠貞不渝的戰略
d、品牌文化的持久創新
3、品牌的傳播與管理
（3）品牌類別與組合
（4）品牌延伸的途徑
（5）品牌文化管理案例分析
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