渠道戰略培訓課件(PPT 53頁)
渠道戰略培訓課件(PPT 53頁)內容簡介
1、分銷渠道戰略的含義
2、製定渠道戰略的流程
3、渠道戰略與新利体育取现 戰略的關係
4、可選的渠道戰略
第2章渠道戰略
引導案例
1、渠道戰略的含義
2、分銷渠道戰略的特征
3、製定渠道戰略的重要性
日本在外國大米進口的渠道上設置的重重障礙
案例二:由酒香不怕巷子深到酒香也怕巷子深
製定渠道戰略的重要性
案例:寶潔和沃爾瑪的經典合作
2.2分銷渠道戰略流程
案例分析:三株口服液的渠道之痛
參考答案:
1、渠道戰略服從於新利体育取现 戰略
案例:“豐田”搶灘美國市場
後續:豐田召回門事件
2、渠道戰略與顧客需求分析
(2)服務需求的具體內容
案例:歐萊雅在中國的渠道戰略
3、渠道戰略與產品
(2)產品不同,適應的渠道特征不同
(3)產品生命周期的不同階段適用不同的渠道策略
4、渠道戰略與定價
(1)能夠影響單位商品的總成本
(2)渠道成本本身是商品成本的重要組成部分,
直接影響著商品的定價水平。
5、渠道戰略與促銷
推拉策略
2.4可選的渠道戰略
實訓:案例分析
資料分析
課後作業
..............................
2、製定渠道戰略的流程
3、渠道戰略與新利体育取现 戰略的關係
4、可選的渠道戰略
第2章渠道戰略
引導案例
1、渠道戰略的含義
2、分銷渠道戰略的特征
3、製定渠道戰略的重要性
日本在外國大米進口的渠道上設置的重重障礙
案例二:由酒香不怕巷子深到酒香也怕巷子深
製定渠道戰略的重要性
案例:寶潔和沃爾瑪的經典合作
2.2分銷渠道戰略流程
案例分析:三株口服液的渠道之痛
參考答案:
1、渠道戰略服從於新利体育取现 戰略
案例:“豐田”搶灘美國市場
後續:豐田召回門事件
2、渠道戰略與顧客需求分析
(2)服務需求的具體內容
案例:歐萊雅在中國的渠道戰略
3、渠道戰略與產品
(2)產品不同,適應的渠道特征不同
(3)產品生命周期的不同階段適用不同的渠道策略
4、渠道戰略與定價
(1)能夠影響單位商品的總成本
(2)渠道成本本身是商品成本的重要組成部分,
直接影響著商品的定價水平。
5、渠道戰略與促銷
推拉策略
2.4可選的渠道戰略
實訓:案例分析
資料分析
課後作業
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