某公司年度品牌傳播策略課件(PPT 69頁)

議題
TCL國際電工的市場目標
品牌麵臨的問題與挑戰
品牌現狀與挑戰
行銷傳播策略
整合的好處
我們在哪裏
我們在哪裏-品牌印記
我們在哪裏-品牌聯想
我們在哪裏-SWOT分析
我們在哪裏-現有的優勢
我們在哪裏-價值圈
我們在哪裏-品牌定位
我們在哪裏-與競爭對手的認知差異
我們在哪裏-品牌勢力範圍
我們在哪裏-品牌核心
我們在哪裏-品牌結構演繹
我們要到哪裏去
傳播所要達到的目標
構建品牌形象的鐵三角
傳播受眾
品牌的傳播體係
傳播的核心
TCL有什麼可以傳播的
我們傳播的內容
還有由此引起的變化
傳播切入點：從“精”開始
分解傳播重點
打造TCL 的“精”文化
精益求精與傳播對象的關聯
與品牌核心的關係
廣告說辭
傳播規劃
廣告如何表現
形象是什麼
如何表達“精益求精”的企業精神
我們怎麼樣到那裏
我們的推廣策略
我們到哪裏去-傳播階段
推廣進程與策略
第一階段：TCL安居工程-安全T計劃
安全T計劃=Tiger猛虎計劃
Tiger猛虎計劃
第二階段：TCL安居工程-安全C計劃
安全C計劃=Champion冠軍計劃
Champion冠軍計劃
第三階段：TCL安居工程-安全L計劃
安全L計劃= Leader領袖計劃
Leader領袖計劃
拜年計劃
媒體策略建議
市場劃分
電子媒體廣告
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