媒介策略的形成培訓教材(PPT 62頁)

第一部分 媒體基本用語
第二部分 媒介專用術語
第三部分 媒介簡報內容
舉例
媒介策劃案所必備的資料有哪些？
媒介簡報
策略部可提供的-客戶感興趣
需要了解客戶哪些方麵?(一)
需要了解客戶哪些方麵?(二)
客戶的類型
全國各省廣告傳播敏感度
廣告傳播規模與銷售的關係
目標消費者媒介接觸習慣
目標人群媒體接觸點
廣告競爭環境
舉例:某品類主競 投放區域差異圖示(單位:萬元)
不同媒介類型的功能
具體投放媒介載體的選擇
媒體資源的選擇
媒介比重設定
地區市場傳播音量占比
電視媒體廣告力度標準（常規）
各市場媒介投放合理量的確定
地理性考慮
策略性優先順序
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