某建設開發集團品牌傳播策劃建議方案(PPT 71頁)

市場現狀
我國住宅建設需保持平均每年以15%的增長速度，才能滿足居民住房需求
上半年，廣州房地產投資同比增長30%以上，成為拉動固定資產投資增長的“領頭羊”
個人購房持續升溫，今年上半年，個人購房增長了55%
廣州樓價微降、二手樓市日益完善和貨幣分房製度的啟動，
有購房計劃的市民家庭正在迅速增加，預計比去年上長一成半
市場現狀
廣州市2%的地產企業占據本市房地產經營的半壁江山
房地產開發逐步走向集團式生產，開發商日益注重品牌效應
一般商品房的消費轉向品牌商品房的消費
發展趨勢
進入WTO給樓市帶來機遇與挑戰，使房地產市場將進一步規範化
隨政策法規的健全、市場的規範、市民觀念的轉變、信息的豐富，
廣州房地產市場將進一步繁榮，二手樓交易將繼續大幅度增加
消費市場日趨理性、成熟、樓盤設計、配套、周邊環境乃至科技含量越來越為購房者關注
服務形象
九月份城建集團將向新老用戶提出：三項承諾、四項服務
服務形象
廣州城建“天長地久”服務工程
服務形象－－重點突出數碼港
重點突出數碼港概念，社區具有信息網絡的功能
社區的設施配套以適應科技及網絡的發展的趨勢
業主可以在社區真正享受現代e生活
與其他樓盤拉開網絡服務與網絡技術的差距
提升品牌的科技含量及附加值
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