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4A廣告策略培訓教材(PPT 47頁)

所屬分類:
戰略管理
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74 KB
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相關資料:
4a廣告, 廣告策略培訓, 培訓教材
4A廣告策略培訓教材(PPT 47頁)內容簡介
廣告作業中的語言
廣告作業中的難題
創意人的三戒 :
什麼是策略? What is a Strategy
如何發展策略 How to Formulate a Strategy
策略基本構架
行銷目標 Marketing Aims
廣告目標 Advertising Objectives
目標市場消費群 Target Group
競爭情況 Competitive Frame
消費者認知 Consumer Perception
消費者利益 Consumer Benefit
廣告主張 Ad Proposition
Ad Proposition的思考方式
支持點 Support
表現基調和手法 Tone and Manner
誰來準備策略單? Who Produces a Strategy Paper?
如何進行工作 How to Raise a Job
工作單 Job Requisition
注意事項 Note
如何準備簡報 How to Prepare a Brief
簡報可以使工作容易進行 Briefing Made Easy
媒體預算 Media Budget
製作預算Production Budget
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