書畫院經營草案(PPT 32頁)

一、市場分析
注：“市場分析”是營銷策劃案中必不可少的一個環節，
它對整個營銷策劃的走向，將起著基礎性的作用。
1、行業分析
北京書畫市場是一個非穩定性市場。
北京書畫市場底蘊深厚，潛力巨大。
2、競爭分析
書畫家經紀人——獨撐一片天。
專業書畫機構——烽火連三月。
其他個人畫廊——四顧兩茫茫。
3、購買分析
誰在購買：收藏者？送禮人？家庭裝飾？業餘愛好群體？
購買心理分析：收藏、送禮、欣賞、隨意性。
購買渠道分析：直接從書畫家（經紀人）手裏購買；拍賣會上購買；畫廊購買
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