某果汁行銷傳播企劃建議案(DOC 84頁)

A PLATFORM1:
A 傳播目標
A 媒體目標
A 果汁飲料市場成長預測
A 消費群體分析
A 消費者對果汁飲料的評價分析
A 競爭品牌市場占有率分析
A 競爭品牌表現策略分析
a.新產品上市,開發投資額增加
a.獨特的產品形象,在市場上可獲得新的定位
A市場目標
A果汁飲料市場成長預測
B PLATFORM2:
B 產品定位
B 傳播概念的設定
B 媒體策略
B 果汁飲料市場構成及趨勢分析
B 果汁飲料市場競爭格局分析
B 消費者品牌轉換分析
B 消費者對果汁飲料的評價
B 競爭品牌產品優勢分析
B 競爭品牌媒體策略分析
b.差異化的產品定位和廣告策略是重要的機會點
b.競爭品牌的替代性很強,消費者品牌轉換頻率高
B產品定位和概念
B傳播概念的設定
B果汁飲料市場競爭格局分析
C 媒體企劃
C 整合傳播組合
C 果汁飲料市場構成及趨勢預測
C 消費群設定
C 消費者品牌轉換分析
c.產品的差異性小,對消費者來說,難以產生想立即飲用的感覺
c.果汁飲料市場的成長空間和消費趨勢
C100%純果汁1,880果汁先生
C100%純果汁208彙源果汁35湖濱果汁58
C媒體企劃
C消費者設定
D 媒體效果事前評估
D 果汁飲料市場季節性因素分析
d.新品牌的通路阻力較大
d.消費觀念的影響, 果汁飲料的飲用頻率越來越高.
D媒體效果事前評估
E 媒體效果控製表
e.主要競爭來自於通路,而非某個競爭品牌.
e.投資及成本因素,無價格優勢
E媒體效果控製表
f.軟飲料傳統的通路優勢逐漸衰退.
N0.北京1套上海1套廣東省網翡翠台成都2套
NO.北京1套上海電視台
SP製作物
“鮮一步”果汁行銷傳播企劃(建議)案
Ⅰ 市場環境分析
Ⅱ 整合傳播戰略
Ⅲ 廣告企劃
Ⅳ SP企劃
Ⅴ 關係傳播企劃
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