營銷環境概述(PPT 165頁)

理解新利体育取现 環境的內涵及宏觀、微觀營銷環境因素。
掌握幾種主要的營銷環境分析方法與工具。
熟悉消費者購買行為和組織市場購買行為的類型、影響因素及決策過程。
熟悉市場競爭分析的內容和方法。
營銷環境
第二章　市場環境
　項目二　營銷環境分析
　第二章　市場環境
第一節　企業營銷環境
新利体育取现 環境的構成
（二）宏觀環境調研
恩格爾係數：聯合國判別生活水平的標準
舉例
柯達膠卷，為了告別的懷念
第一節　營銷環境
馬爾代夫或舉國搬遷內閣水下商討氣候變暖
（三）行業及競爭者調研
（四）市場供求與消費現狀調研P18
（五）企業內部調研
（六）營銷組合調研P20
二、　市場調研
任務一　確定市場調研項目
二、市場調研問卷
任務三　設計市場調研問卷
第二節市場細分
北京“他+她-”飲品
案例導引—左撇子工具公司
案例
地理細分
人口細分
心理細分
行為細分
隨堂檢測－－案例1
案例2
第三節目標市場選擇
第三節　選擇目標市場
第四節　市場定位
“小說旅館”生意興隆、
互動空間－－
答案提示－－
案例1萬寶路從“淑女”到“牛仔”
案例2“大眾甲殼蟲”：小就是好
案例3“七喜——非可樂”的定位
案例5朵唯女性手機
本章小結
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