快消品行業基礎知識培訓課件(PPT 25頁)

快消品定義
快消品行業分類
快消品的屬性
快消品的特點
快消品渠道架構
快消品行銷組合
快消品競爭的成功因素
市場角度的快消品銷售
財務角度的快消品銷售
物流角度的快消品銷售
快消品銷售綜述
國內快消市場發展現狀
快速消費品（FMCG，FastMovingConsumerGoods），是指那些
使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是包裝消費品PMCG
（PackagedMassConsumptionGoods）,更加著重包裝、
品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、
個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，
它們依靠消費者高頻次和重複的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。
與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”(DurableConsumerGoods)，
通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限於）家用電器、家具、汽車等。
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