廣告專業崗位培訓(ppt 95頁)

廣告的文化內涵：

廣告在本質上是一種文化，一種大眾文化。
廣告作品
傳播商品/服務信息
思想/價值觀念
行為/生活方式
廣告具有文化的提供行為方式和指導行為方式的作用

廣告文化
廣告語——流行語
廣告歌——MTV
廣告片——觀賞性

廣告文化：是體現於廣告活動與廣告作品中的一種商業文化，是廣告信息傳播中所體現的價值觀念，行為方式及其與社會文化（流行文化與品牌文化）互動過程的整體。

流行文化

1、流行：是指一個時期內迅速傳播、廣為流傳，
為許多人追求模仿的某種生活模式
2、流行，廣告的一種文化策略：
—— 暗示流行，創造時尚

..............................