有關廣告文案寫作教材培訓(ppt 76頁)

有關廣告文案寫作教材培訓內容摘要：
文案5步法：
1、文案工作就是發現的過程，而不是拚命的想點子深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產品把所有的資料都放在手邊
2、要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量
3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報裏的東西沉澱下來
4、對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時你感覺到，可以開始了其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了很多你最後寫到廣告裏的東西，是在計劃階段就已經決定好了的
5、反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報
撰寫廣告標題的十三條經驗：
1、撰寫標題最明智的做法是去探究：什麼能使你買下這種產品
2、不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。
3、不要寫死標題（信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即）
4、標題不要太張揚（為什麼還不丟掉你的家具）
5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）
6、在標題裏暗示其後的方案會提供有用的信息（、、、、、、、、、、、、、、、、、、、）
7、在標題裏把觀點明確的亮出來
8、興趣+好奇
9、不要隻羅列事實
10、盡量加入公司的名字
11、不要嚐試那些讀後滿頭霧水的廣告
12、不要嚐試沒有標題的廣告
13、利用插圖很好的配合標題，標題之所以成為好標題不僅僅是因為他自身，也在於他與圖象的關係。

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