中國移動全方位媒介溝通策略發展(ppt 49頁)

中國移動全方位媒介溝通策略發展內容摘要：
媒介溝通目標和策略：
策略1
以高覆蓋,自由,方便的國際漫遊業務為主線,幫助品牌建立全麵的,絕對領先的品牌形象並且以有效的, 高到達率的溝通,使該形象產生長久的忠誠度
策略2
以人性化, 全方位的“日韓漫遊”作為拳頭產品,最大限度的建立產品在目標人群中的知名度,幫助消費者提高對品牌的認知度
策略3
以時時領先. 處處出現的高覆蓋率的溝通解決方案, 最大化廣告音量,保持優勢
媒介溝通目標和策略發展：
策略1(關鍵詞)品牌形象, 高到達率的溝通, 長久的忠誠度
大眾媒體的高覆蓋溝通廣泛的覆蓋高到達率的媒介排期經濟有效的媒介購買創新的媒介購買形式
策略2 (關鍵詞)拳頭產品,知名度, 認知度
針對性強的媒介組合全方位的媒介溝通渠道集中的, 高頻率的媒介排期
策略3 (關鍵詞)時時領先. 高覆蓋率最大化廣告音量,
領先的媒介排期策略高廣告音量的媒介比重和購買策略全方位的溝通管道

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