皇明03年整合傳播(PPT 74頁)

目 錄
A、02年整合傳播回顧
B、03年整合傳播
一、傳播目的
二、傳播策略
三、策略執行
四、弗麗特的整合傳播
五、工程項目的整合傳播
六、“服務年”的整合傳播

具體表現（1） ：傳播覆蓋不夠全麵。
市場調查結果顯示，仍有40.9%的消費者沒有聽說過皇明
太陽能：
具體表現（2） ：傳播力度不夠深入。
由於沒有經過有效的整合，導致雖然有大量的推廣，消費
者對品牌的印象卻非常薄弱：
具體表現（3） ：傳播方向不正確。
市調結果顯示，皇明品牌給人的感覺，排在前三位的分別
是：環保、經濟實惠、高品質，而消費者最為關注的高品
質所占比例僅為：20.1%。

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