西北大學碩士學位論文(doc 57頁)

西北大學碩士學位論文目錄：
1導論………………………………………………………………………… 1
1.1選題背景及意義………………………………………………………… 1
1.2本文研究方法…………………………………………………………… 2
1.3本文創新之處…………………………………………………………… 2
1.4本文研究思路框架……………………………………………………… 3
2對我國市場價格戰的相關理論綜述……………………………………… 4
2.1企業競爭戰略的研究…………………………………………………… 4
2.2國內對於價格戰的研究………………………………………………… 5
2.3國外對於價格戰的研究………………………………………………… 7
3我國價格戰爆發的原因分析……………………………………………… 9
3.1價格競爭的理論依據…………………………………………………… 10
3.1.1供求理論……………………………………………………………… 10
3.1.2彈性理論……………………………………………………………… 11
3.1.3生命周期理論………………………………………………………… 12
3.1.4競爭理論……………………………………………………………… 13
3.1.5產權理論……………………………………………………………… 14
3.2企業發動價格戰的動機………………………………………………… 16
3.2.1擴大市場份額………………………………………………………… 16
3.2.2奪取先行優勢………………………………………………………… 16
3.2.3達到薄利多銷………………………………………………………… 17
3.2.4行業集中與夾縫求存………………………………………………… 17
3.3市場爆發價格戰的條件………………………………………………… 18
3.3.1利潤豐厚……………………………………………………………… 18
3.3.2規模效應……………………………………………………………… 18
3.3.3產品同質……………………………………………………………… 19
3.3.4外部控製不利………………………………………………………… 19
4對我國價格戰原因的博弈分析——以我國移動通訊市場為例………… 21
4.1建立模型………………………………………………………………… 21
4.2價格戰的動態博弈分析………………………………………………… 22
4.3價格戰博弈結果………………………………………………………… 23
4.4博弈結果的改進………………………………………………………… 23
4.4.1建立價格聯盟………………………………………………………… 24
4.1.2引入差異戰略………………………………………………………… 24
4.1.3政府監管控製………………………………………………………… 25
5我國市場價格戰的影響…………………………………………………… 27
5.1價格戰利弊分析………………………………………………………… 27
5.1.1價格戰對企業整體競爭力的影響…………………………………… 27
5.1.2價格戰對技術創新的影響…………………………………………… 27
5.1.3價格戰對行業的影響………………………………………………… 28
5.1.4價格戰對消費者的影響……………………………………………… 28
5.1.5價格戰對企業行為的影響…………………………………………… 29
5.2對價格戰的認識誤區分析……………………………………………… 30
5.2.1價格戰與產品質量分析……………………………………………… 30
5.2.2價格戰就與行業行為分析…………………………………………… 30
5.2.3價格戰與技術創新分析……………………………………………… 31
5.2.4將價格戰與其他競爭方式分析……………………………………… 31
5.3如何合理實施價格戰…………………………………………………… 32
5.3.1價格戰實施條件分析………………………………………………… 32
5.3.2價格戰實施係統分析………………………………………………… 33
6案例分析——對我國移動通信價格戰原因的分析……………………… 34
6.1我國移動通信競爭現狀………………………………………………… 34
6.1.1我國電信產業發展及現狀…………………………………………… 34
6.1.2我國移動通信競爭現狀……………………………………………… 35
6.2價格戰爆發的原因……………………………………………………… 37
6.2.1產品同質性是價格戰的根本原因…………………………………… 37
6.2.2豐厚的利潤和規模效應是價格戰的前提條件……………………… 37
6.2.3擴大市場份額是價格戰直接動機…………………………………… 38
6.2.4市場供大於求是價格戰的直接原因………………………………… 39
6.2.5考核機製不合理是價格戰的導火索………………………………… 39
6.2.6國家控製不利是價格戰的外部原因………………………………… 40
6.3我國移動通信發展前景………………………………………………… 40
7結論………………………………………………………………………… 42
參考文獻……………………………………………………………………… 43
致謝…………………………………………………………………………… 46

西北大學碩士學位論文內容簡介：
自1989年長虹第一次降價引發幾次中國彩電業的價格戰以來，價格戰一直是我國彩電製造業競爭和發展的主旋律，同時價格戰又由彩電業逐步擴展到家電、通信、醫藥、汽車等其它行業，近年來我國市場價格戰愈演愈烈，範圍也越來越廣。隨之而來的，為什麼會爆發價格戰，價格戰有利還是有弊，應該鼓勵還是應該製止價格戰一直是我國各企業、各級政府部門、廣大消費者乃至學術界關注和爭論的焦點。我國對價格戰的看法觀點不一，各企業對價格戰手段的運用也不一而足，是否科學的認識價格戰現象，客觀的看待價格戰帶來的種種影響，對於企業如何正確合理的運用價格手段提高自身競爭力，我國能否建立更多的國際名牌企業，我國市場經濟能否健康有序地發展有著至關重要的影響。
本文的研究意義就在於幫助企業準確的把握價格戰爆發的原因，客觀看待價格戰的影響，從而根據自身條件製定合理有效的競爭戰略，不斷提高企業的競爭能力；從更廣的範圍說就是通過正確認識價格戰的原因及影響優化市場的資源配置，創建名牌企業，提高我國企業的整體競爭力，促進我國市場經濟的健康快速發展。本文采用理論與現實相結合，實證與規範分析相依托，原理與案例分析相呼應的方法對我國市場價格戰的原因及影響進行了全麵的分析研究。
全文首先對我國市場價格戰的曆史及相關理論及國內外研究動態進行了簡單的闡述；在綜合目前研究成果的基礎上，結合作者本人的認識，運用理論分析結合現實依據的方法來分析我國價格戰爆發的原因，從價格競爭的經濟學、管理學理論，企業發動價格戰的初始動機和爆發價格戰的市場條件三方麵進行了分析論述，又以我國移動通訊市場為例對價格戰進行了博弈分析；在對價格戰原因實證分析的基礎上對我國價格戰利弊、認識誤區及如何合理看待價格戰進行了規範分析，提出了係統的、廣義的價格戰的概念；最後，文章通過對我國近年來移動通信價格戰的案例分析，把具體案例中價格戰爆發的原因與前麵對價格戰爆發原因理論依據、發動動機、市場條件一一對應分析，豐富了文章內容，證明了原理分析的準確性。
全文分析證明了我國市場價格戰的不斷爆發和長期存在是符合市場經濟理論、符合我國行業現狀、符合市場發展的，有其存在的理論依據和現實依據，同時，價格戰為我國帶來了長遠的、根本的利益，而其弊端是暫時的、不可避免的，也是可以通過市場的完善不斷緩解的。因此，我們應該全麵、係統、科學的認識價格戰，並且靈活的掌握並運用這一戰術，從而推動我國市場的不斷完善，行業的不斷成熟，企業的不斷強大。

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