摩托羅拉汽車整合營銷案例分析(doc 15頁)

2002年7月，全球知名整合營銷傳播創始人舒爾茨教授來到中國，為部分中國企業家進行了一次為期10天的整合營銷傳播教育培訓。當他從學員那裏了解到北京心力源源電子有限公司2002年為銷售摩托羅拉汽車電話而做的全國免費贈送營銷方案的時候，不禁笑了，說：“心力源源(原富達中天)電子有限公司的活動，是目前我所看到的最有趣的中國整合營銷傳播案例。在這個案例中，消費者得到了滿足，而且沒有付出額外代價；保險商得到了穩定和高價值的客戶；代理商得到了合理的傭金；心力源源獲得了市場、品牌和資金回報。形成了一個良性的閉環財務係統，沒有資源的浪費。這就是整合的力量。”

　　這個被舒爾茨教授稱道的案例，由國內知名的電子通訊產品商北京心力源源電子有限公司在2002年初發起，並正在逐步執行。活動期間，任何擁有汽車的消費者個人，或者單位客戶，可以完全免費得到一部摩托羅拉汽車電話，並可以與心力源源公司簽訂正式贈送協議，從而得到法律保護。被贈人所履行的義務很簡單：隻需要將按照正常要求的汽車保險費交納、或者轉移，或者延伸到心力源源公司的合作保險公司那裏即可

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