奧美廣告策劃創意教程(ppt 17頁)

奧美廣告策劃創意教程目錄：
一、 創意策略八段錦　
二、發現創意的五個基本原則　
三、 想創意時候的幾個禁區：
四、創意左輪槍
五、IDEA的十盞綠燈
六、智威湯遜培訓資料
七、智威湯遜培訓手冊（二）
八、智威湯遜培訓手冊（三）
九、智威湯遜培訓手冊（四）
十、智威湯遜培訓手冊（五）
十一、智威湯遜培訓手冊（六）
十二、智威湯遜培訓手冊（七）
十三、智威湯遜培訓手冊（八）
十四、智威湯遜培訓手冊（十）
十五、麥肯光明廣告公司培訓資料

奧美廣告策劃創意教程內容提要：
一、 創意策略八段錦　
1、本次廣告希望達到的目的和效果？　
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什麼？　
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什麼樣的行動？　
4、產品的定位和獨特點以及發展曆史等？　
5、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麼？　
6、廣告要給消費者什麼樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　
7、廣告要表現什麼樣的格調？　
8、預算限製、媒體發布的特點及頻度？　
策劃活動
收集資訊
策劃方案首先是集中那些你需要用來論證設想和指明方向的現有市場信息、數據。最終，將貫穿你的整個構想、策劃、研究和創意結論。
策劃手段
分析案例
在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡練而綜合的策略。

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