全球工作的頂尖方案(doc 47頁)

全球工作的頂尖方案目錄：
序
1 TOM THOMAS
2 INDRA SINHA
3 JOHNSTINGLEY
5 PAUL SILVERMAN

全球工作的頂尖方案內容提要：
偉大想法由何而來通常難以得知。在本書的例子裏這卻容易。Alastair Crompton在1994年的夏天來到D&AD，建議我們應該出版一本全球頂尖文案解釋自己工作之道的書籍。因為，很簡單，這本書還沒有人出版過，由於D&AD的宗旨之一本就是教育、激勵次世代創意人材，我們迅速把握了這個機會。

廣告史上諸多最值緬懷的廣告詞句之由來仍將為神秘與傳奇所縈繞。但本書將揭示全球32位一流文案寫作的方法與程序，從而提供就其思考過程無價之認識。
要求文案寫作一定字數解說他們如何寫作並非易事。然而，很快就顯而易見，願意共鑲盛舉的作者中，對於該如何呈現他們的文案，給寫多長，許多都具有清楚特定的想法。
在一個文案之外貌便是設計來增進其內容的行業裏，這看來極其適當，因此我們未曾嚐試令來稿整齊劃一——書中文字皆一如送抵D&AD辦公室時之原貌。

盡管共鑲盛舉的各位文案各各顯示極其個人的工作之道，卻也構成相當程度的相同之處。舉例而言，熱望成為優秀文案者，應領受諄諄教誨，忘卻伶俐的雙關語與文字遊戲。反倒是得注意傾聽文字的聲音，最好是以裝模作樣的美國口音大聲朗誦。這得多謝David Abbott的指教。我也極願藉此感謝所有共鑲盛舉的各位共同幫忙將這本書由好主意化為實際。個人並且特別感謝英國報業出版協會的讚助，以及Lowe Howard-Spint提供人力協助構成此書。

由斂裝整容到看似油腔滑調乃至於輕浮不羈。本書實為智慧、秘訣與技巧並容之寶匣。唯願各位覺到此書既富閱讀樂趣，亦具資訊價值。
Anthony Simonds-Gooding

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